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Más Artesanía Local Kawesqar

Más Artesanía Local Kawesqar busca visibilizar a las artesanas que mantienen viva esta cultura, poner en valor su trabajo y vincularlas con la cadena de valor del turismo

$8.000.000
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Meta de $8.000.000  CLP

Más Artesanía Local es un programa de Smartrip y TKO consultores, que busca abordar las siguientes problemáticas que afectan a los principales destinos turísticos del país:

1. Invasión de artesanía foránea producida en serie (Perú, Bolivia, China) que le resta competitividad a los artesanos locales

2. Escaso valor agregado en la presentación de los productos de los artesanos locales

3. Escaso o nulo acceso a canales de venta dispuestos a pagar por artesanía de calidad y de origen local (hoteles Premium y sus clientes)

4. Migración de artesanos locales hacia otros trabajos más rentables 5. Falta de interés de los jóvenes por los oficios artesanales pone en riesgo que se mantenga esta expresión cultural

Esta edición de + Artesanía Local es en alianza con la organización local Pueblo Kawesqar, proyecto que busca integrar la cultura Kawésqar en la cadena de valor del turismo en la Región de Magallanes en Chile, empoderando a las comunidades indígenas de la Patagonia

El programa tiene tres grandes objetivos:

1. Valorar. Poner en valor el trabajo de las artesanas y artesanos Kawesqar a través de capacitaciones y diseño de marca, logo, etiquetas, empaque, sello denominación de origen y elementos gráficos de difusión

2. Visibilizar. Darle visibilidad de cara a los viajeros de visitan la zona a artesanas que mantienen viva su cultura

3, Vincular.Establecer vínculos y relaciones comerciales virtuosas de largo plazo entre los hoteles y artesanos locales, de manera de acercar el trabajo de los artesanos a clientes que valoran su trabajo y están dispuestos a pagar un precio justo.

Trabajaremos con un grupo de 23 artesanas (os) 20 mujeres y 3 hombres todos de la etnia Kawesqar.

El programa consta de las siguientes etapas:

Talleres de capacitación

Los contenidos de los talleres se definen en función de las inquietudes y necesidades de las artesanas y artesanos, abordaremos entre otros temas:

- La industria del turismo, tendencias

- Cadena de Valor, canales de venta y comunicación

- Estrategia de precios

- Mix óptimo de productos

- Propuesta de valor, cómo agregar valor y diferenciarse

- Comunicación efectiva

Diseño

La etapa de diseño incluye:

- Creación o redefinición de marca y logo individual

- Diseño y contenido de etiquetado y empaquetado de productos

- Creación de sello de denominación de origen

- Diseño y contenido de material gráfico de difusión: Marca, Logo, etiquetas, retratos y postales

Encadenamiento

Gestiones para la incorporación de artesanos en los hoteles, entre otras:

- Rueda de negocios entre artesanos y hoteles

- Incorporación de los productos en las tiendas de artesanía de los hoteles

- Difusión vía postales en la recepción del hotel

- Creación de la ruta del artesano local en la oferta excursiones de hoteles

- Exposiciones de artesanos en las áreas comunes de los hoteles

- Regalos corporativos de los grupos grandes que reciben los hoteles

Comunicación

Con el objetivo de visibilizar su trabajo, nos acompañará la Revista Domingo de El Mercurio, además desarrollaremos un video del trabajo y comunicaremos permanentemente por redes sociales.

Se hará una ceremonia de cierre donde las beneficiarias obtendrán un certificado de participación y se les entregará todo el material gráfico que desarrollaremos para ellas.

HOTELES QUE APOYARON ESTE PROYECTO:

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PERSONAS QUE AYUDARON

  • Smartrip / Hotel
    CLP $8.000.000
    10-08-2019
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